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Depuis plus de 10 ans, Proxité apporte son conseil et son expertise en marketing responsable auprès des organisations (collectivités et entreprises).

Le marketing répond d’une tendance irréversible, « nous sommes passés d’un marketing opportuniste, à un marketing responsable plus pragmatique et porteur de sens ».

Le marketing responsable est une approche vertueuse qui inscrit l’organisation ou le projet dans une démarche sociétale qui tient compte de son environnement et de l’ensemble de ses parties prenantes. C’est un marketing porteur de sens qui propose une démarche contributive voir participative.

« Ici le rôle du marketing n’est pas seulement de séduire ses publics et parties prenantes avec des effets d’annonce, il s’agit de les écouter, de les sensibiliser, de les rendre acteurs, de les former, de leur proposer d’écrire une page de l’histoire de l’organisation, du projet autour de valeurs communes. »

Quels bénéfices ?

  • Devenir un acteur sociétal
  • Favoriser la co-construction
  • Adapter les projets, produits et services selon les préoccupations
  • Être en phase avec les évolutions des attentes des consommateurs/usagers
  • Répondre aux besoins changeants des parties prenantes
  • Contribuer à la responsabilisation commune
  • Se différencier en défendant des valeurs
  • Développer sa notoriété, son image, son activité
  • Lever les résistances
  • Développer la confiance de ses parties prenantes…

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