Les moyens d'identifications : logo, identité visuelle et signature
La stratégie graphique est un vecteur d’identification essentiel
au développement de l’image d’une collectivité.
L’appropriation d’un logo favorise l’adhésion des
administrés aux messages diffusés par les différents
outils de communication.
Le logotype et sa déclinaison visuelle sont considérés
comme un « média permanent » puisqu’ils restent
identiques pendant une durée qui peut aller de 5 à 10 ans.
Dès lors, leur conception et leur mise en œuvre sont l’aboutissement
d’une démarche stratégique rigoureuse comportant plusieurs
étapes.
Logotype et identité visuelle
Dans une réflexion concernée par la stratégie de communication
territoriale, la première question que l’on se pose est de
savoir s’il faut ou non modifier le logotype de la collectivité.
Tout partira du logo qui doit s’attacher à un ensemble de codes
d’expression : couleurs, choix typographiques…
Il est le concentré le plus bref de la personnalité de la
commune, du conseil général, du conseil régional….
Le logo doit être connu, accepté par la population et exprimer
leur idée de la ville. Dans le cas contraire il peut détourner
un bon nombre des messages communicationnels (ex : une commune qui utilise
encore le blason médiéval alors qu’elle souhaite attirer
une population jeune ou développer les start-up risquent de mettre
en péril ses efforts économiques, structurels…).
• Les caractéristiques principales
Même si la qualité essentielle d’un logo est sans doute
son caractère unique, on peut malgré tout en déterminer
quatre catégories :
- Un nom avec typographie particulière
- Un nom inscrit dans une forme géométrique
- Un nom assorti d’un symbole abstrait
- Un nom assorti d’un symbole figuratif
Enfin, pour jouer le rôle que l’on attend de lui, le logo doit remplir plusieurs conditions : être unique, être mémorisable, être durable, être universel, être déclinable.
La signature
Le discours de la collectivité apparaît de manière privilégiée
à travers sa signature. Celle-ci constitue l’expression la
plus claire et la plus condensée du positionnement.
Elle traduit les grandes préoccupations du moment pour la collectivité.
La signature entretient un ton en faveur de l’engagement et de la
responsabilité vis-à-vis de l’individu-citoyen.
L’utilisation de la signature peut être partielle ou permanente,
elle peut être intégrée au logo ou adjointe occasionnellement.
La charte graphique
La charte doit récapituler l’ensemble des prescriptions concernant
les éléments de l’identité visuelle (graphisme,
typographie, couleurs) ainsi que les variables de leur déclinaison
sur les différents supports. On y trouvera la présentation
générale du logo, les éléments techniques du
logo (références couleurs, la typographie pour les textes,
les distinctions selon le papier d’impression…) et le placement
du logo (cadrages d’isolement, la position…).
Enfin, on y spécifiera les conditions d’utilisation de la signature.
Également appelé « guide des normes d’identification
visuelle », l'enjeu principal de la charte graphique est de préserver
la cohérence de l’identité visuelle de la collectivité
et donc son image.
La méthodologie
La création du logo, la définition de la signature et leur
déclinaison seront orientées par un cahier des charges. Conçu
par le service de communication et mis au point avec la participation de
Proxite, il consignera l’ensemble des informations
nécessaires à la connaissance de la collectivité (son
histoire, ses actions, ses objectifs…) et à l’appréhension
des objectifs attribués à la création (idées
à traduire graphiquement, celles à ne pas traduire, les contraintes
graphiques, les supports et applications prévus..).Il est évident
que l’identité visuelle ne peut pas tout dire, ni user de trop
de subtilités sous peine de perdre tout impact, il est donc nécessaire
de limiter et hiérarchiser ses ambitions.
Les consultants ainsi que le bureau de création
graphique et multimédia de Proxité seront vos interlocuteurs
privilégiés dans la définition et la réalisation
de votre nouvelle identité visuelle.
2005 ©Proxité
Proxité, agence de conseil en communication évenementielle : travaillant avec les décideurs publics, directeurs de communications diffusant un message d'intérêt général et hommes politiques, bureau intégré de création graphique et multimédia (création de logotype). Nous vous fournissons un conseil en communication relationnelle, stratégie de communication évenementielle et institutionnelle, conseil en relation publique (agence de communication publique, sociale et citoyenne)