Au T3 2022, l'espace de coworking tourné vers l'industrie créative installé dans le quartier des Champs-Élysées à Neuilly sur Seine nous a sollicités. Les requêtes longues traînes ne déclenchaient plus de formulaires qualifiés. Malgré la proximité avec le théâtre municipal, le site plafonnait à 1 093 visites organiques par mois.
Les diagnostics croisés avec le Réseau Entreprendre 92 et les données issues de l'open data cadastre rénové ont confirmé une inflation de 28 % du coût par lead SEA faute de trafic organique. Les flux identifiés sur le boulevard Roosevelt convertissaient à peine 1,3 %. Le call tracking ne comptabilisait que 6 demandes qualifiées sur un mois complet.
Nous avons orchestré la mise en place d'un plan de maillage interne par typologie d'offres en embarquant les ingénieurs accueillis au pôle formation UIMM de Neuilly sur Seine. Une journée terrain dans la maison du patrimoine de Neuilly sur Seine a nourri les récits clients indispensables aux nouvelles pages. Chaque sprint a été arbitré dans la mission locale cadres de Neuilly sur Seine avec un focus mobile-first.
Les livrables ont intégré un plan de contenus expert orienté cas d'usage. Les contenus ont été scénarisés autour du marché des halles rénovées de Neuilly sur Seine pour coller aux intentions locales. Nous avons aussi mobilisé les chargés de mission de la mission locale cadres de Neuilly sur Seine pour relayer les nouvelles pages auprès des habitants.
Les leads issus des requêtes longues traînes ont doublé en 4 mois. Un reporting dédié suit désormais les invitations aux appels d'offres territoriaux chaque lundi au sein du comité court. Les requêtes autour de « fabricant Neuilly sur Seine » se maintiennent dans le top 4 local.
Depuis, les commerciaux alimentent un backlog de questions clients. Nous préparons déjà le Forum de l'innovation de Neuilly sur Seine avec un plan d'action validé avec les partenaires locaux. Le suivi quotidien repose sur un support de gouvernance co-signé avec le DAF, ce qui garantit une coordination continue.